从1994年到2018年，走过24年的《梨园春》在近日迎来了其千期节目，这档将传统戏曲艺术与现代电视传媒巧妙嫁接的节目，在坚守初心的同时也在探索创新发展之路。
戏曲节目如何做到好看？艺术的专业和文化的厚度必不可少，同时，遵循传播规律，不断探索与电视媒体以及网络媒体的深度互动，才能历久弥新。河南卫视《梨园春》自1994年创办至今，已经获得了不俗口碑，并获得全国电视优秀栏目“星光奖”“金鹰奖”等多个奖项。这档被英国世界纪录认证机构（WRCA）官方人员认证为“世界上持续播出时间最长”的中国电视戏曲节目于近日迎来了它的第一千期。
6月27日，由河南广播电视台举办的千期《梨园春》专家研讨会在京举行，多位专家及业内人士围绕该节目的文化内涵、艺术成就和时代价值展开讨论。
融合了文学性与艺术性的戏曲艺术，已经成为中华传统文化中的一抹亮色，但不可否认的是，在潮流文化迅速迭代的今天，戏曲正面临传承难的瓶颈，然而《梨园春》在豫剧乃至中国戏曲艺术的传播与传承上却仍然坚持了24年。正如国家广播电视总局宣传司司长高长力所言：“《梨园春》是坚守传承的一面旗帜”。
对于《梨园春》来说，其核心竞争力与独特价值就是“豫剧”这一IP，“对价值的坚守是节目持久生命力的体现，豫剧因其唯一性而拥有了核心价值”，中央电视台综合频道副总监许文广说。
“节目要投物言志”，在中国文艺评论家协会主席仲呈祥看来，《梨园春》不仅仅是在展现豫剧之美，更是以广阔的文化视角展现中国文化之美。在这一点上，“《梨园春》走在了文化类节目的前列”，国家广播电视总局监管中心处长马晶说。
戏曲自身的地域性一定程度上限制了自身的传播路径，《梨园春》在内容上并不局限于本地戏曲，而是将视线从豫剧转移，将视野打开，“美人之美”，采用“纵横交错的战略，实现”“美美与共”。纵向上，节目深耕细掘本地文化资源，以豫剧为基础和突破口，巩固和拓展本地戏曲种类、观众市场；横向上，对其它省份的主要剧种兼收并蓄，扩大节目的受众接触面，藉此扩大节目的国内外影响力。
“节目里有原汁原味的名家名曲名角”，北京大学新闻与传播学院教授陆地认为，节目浓郁的戏曲基因是其长寿的基石。同时，从节目举办的戏迷擂台赛可以看出，豫剧之外，京剧、黄梅戏、越剧、秦腔等全国著名剧种也是《梨园春》的常客。以文化为本、纵横交错的传播战略从模糊到清晰、从自为到自觉，逐渐形成《梨园春》独有的成长路径。
研讨会上，专家们提及最多的关键词即“改革创新”，“传统文化是活的文化，广泛吸纳时尚元素，将娱乐、竞技、生活等元素融合在一起，甚至走向国际都是对传统戏曲的发扬”，在陆地看来，寓教于乐是《梨园春》的一大特色。
中国戏曲博大精深，戏迷上至百岁老人，下至三岁学话小童，群众基础广泛。《梨园春》不仅致力于培养更多的年轻观众，打造中国豫剧青年领军，更注重为中国戏曲选拔和发掘戏曲新生代的中坚力量。“百团争霸”青年豫剧演员大赛、“校园练戏生”播出季，既落实了国家“戏曲进校园”政策，激活了基层戏曲市场的活力，又让更多青年人关注戏曲、了解戏曲、参与其中。诚如河南省委宣传部副部长张曼如所说，“文化类节目要服务于人民群众，《梨园春》要强化人民的主体地位”。
把舞台交给人民、交给年轻人，24年来，《梨园春》栏目的足迹不仅踏遍祖国的千山万水，更将目光放远，走向世界。从国内各省市的平民戏曲海选，到赴澳大利亚、委内瑞拉、巴西、英国和俄罗斯等国家进行对外文化交流，《梨园春》试图在当地掀起“中国热”“河南热”，用亲民的方式宣传、推广了中国戏曲。
作为一档戏曲综艺节目，《梨园春》用现代的电视手段为古老的戏曲带来时代气息，让传统戏曲焕发出青春力量，实现着古为今用的期待。
传统文化的当代传播
1999年5月，《梨园春》栏目首次改版，创造性地设置了戏迷擂台赛之后迅速走红，成为全国最早的平民选秀平台。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷淞认为，评审场景是《梨园春》首开先河，节目中评委之间的“逗梗”与“捧梗”等脱口秀元素与真人秀元素都是当今综艺节目的关键要素，“《梨园春》是中国电视节目本土原创的宝典”。
在多年的探索中，《梨园春》除了在音乐、灯光和服化道美等艺术元素上不断创新外，在节目环节设计上也进行了创新，引进悬念丛生的擂台赛形式、应用现代通讯技术的场内外互动模式等，这些创新都大大增强了戏曲节目的可视性、娱乐性、时尚性和生活性。
高长力谈到，戏曲节目的突击方向在于两方面，一是反映时代之需，节目应当顺应时代进行改革，多探索反映当代现实的题材和内容；二是顺应传播规律，大众传播中“讲故事”的策略应更多地被运用进来，同时要注重与新媒体的深度互动，讲求传播内容的感染力。
可以说，《梨园春》是与互联网时代一同成长起来的，在顺应传播规律时节目也遇到了困境，即《梨园春》栏目制片人齐柯谈到的节目在互联网传播上开拓不足的问题。在内容求新的同时，《梨园春》也在积极推进媒体融合。前不久，《梨园春》录制播出了千期盛典。在两台融合的大背景下，《梨园春》首次尝试广播和电视的并机播出。在台网互动方面，运营栏目官方微信、微博，推出《梨园春》APP，强化用户思维，加强戏迷互动。如何在内容制作和传播上真正把握互联网特性，实现有效互动，仍是《梨园春》在不断探索的课题。
据了解，《梨园春》还将顺应时代发展，拓展价值链、产业链，开发《梨园春》戏曲演艺经纪公司、《梨园春》戏曲服装道具开发公司等，实现从单一的电视栏目品牌到文化系列产品品牌的转变。
坚持传承中华戏曲艺术，把握时代脉搏、实现传统文化与现代传播的积极互动，《梨园春》的坚守与创新值得肯定。
来源： 汪雅青 广电时评
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